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休斯顿火箭“暴雷”

时间:2019-10-29 18:54:19| 查看: 2280|

摘要: 公告显示,本次交易完成后,斯尔邦将成为上市公司的全资子公司,有望助推丹化科技完成国企混改,进而完善产业链布局。相较于上市公司目前的窘境,本次标的公司斯尔邦经营业绩数据则相当亮眼,现金流量净额亦呈持续增

温/蓝鲸金融袁浩

有些人总是喜欢在开心的时候故意阻挡别人,比如nba休斯顿火箭队总经理莫雷。

国庆假期结束时,莫雷在他的社交网络账户上公开发表了关于香港的不当言论,引起了公众的愤怒。

作为享受最多中国奖金的nba球队总经理,莫雷不仅伤害了中国球迷的民族感情,也亲手摧毁了姚明时代以来的nba布局。

莫雷《感动惊雷》

莫雷的不当言论在10月5日开始发酵。失望的“火宝贝”、愤怒的“路人”、无助的“赞助商”和“莫雷”轰动了整个篮球圈。

这一事件的影响并没有因为公众舆论的压力而停止,而是很快产生了重大影响。10月6日下午,中国篮球协会宣布暂停与nba火箭队的合作。随后,李宁、浦东发展银行信用卡中心和你我这三大国内赞助商宣布暂停或中止与火箭的合作。10月7日,淘宝上搜索“火箭”、“火箭球衣”和“休斯顿火箭”等关键词,均显示“非常抱歉,没有找到相关宝藏”,相关产品已下架。

然而,刚刚以高价续签nba转播权的腾讯体育在此前的声明中仍有空间:腾讯体育决定在莫雷给出合理的回复之前不报告任何有关莫雷的相关信息,并将继续与nba保持联系,希望能尽快得到对此事件的明确回复。

尽管这一边的公众舆论已经达到了骇人听闻的高度,但另一边仍然保持沉默。

莫雷本人没有积极回应,只是删除了有争议的推特。昨天晚上,腾讯体育和中央电视台体育发布官方声明,暂停火箭队的直播和信息报道。

10月7日,莫雷终于说出了自己的声音,并在推特上写道:“我无意通过我的推特冒犯火箭球迷和我在中国的朋友。我只是在基于某种解释的复杂事件上表达某种观点。自从推特发布以来,我有机会倾听和思考其他(思考)角度,”并说推特只代表我,而不是火箭或nba。

与此同时,nba官员用中文和英文发表声明,但其中一些微妙的差异阻碍了中国球迷。

nba官方微博中文声明中的“不当言论”和“极度失望”与英文声明中的“观点”和“遗憾”相对应。表达的情感明显不同。我想知道这种“双重声明”是nba官员的无意行为还是有意行为。

然而,无论从哪个起点开始,这样的说法都不能令中国球迷满意。我们希望看到的不是语言上的战略性“妥协”,而是具体而明确的解决方案。毕竟,快船的前老板因对黑人的种族歧视被罚款250万美元,所有赞助商都退出了,并被永久禁止参与所有nba事务。最后,他不得不卖掉球队。

但是莫雷认为,标准似乎已经改变了。根据核心网站,知情人士透露,休斯顿火箭队和nba都不打算惩罚莫雷。

第一个为“莫雷”事件明确道歉的人是火箭球员哈登。“我们道歉。我们爱中国。我们爱中国)我们喜欢在中国玩。我们(哈登和邵伟)每年都去中国一两次。那里的球迷给了我们足够的支持。我们对此表示感谢。”

到目前为止,我们终于在这件事上看到了“道歉”这个词...

“火箭”紧急

莫雷的话有多令人不寒而栗?

曾经是粉丝之一的老袁想起了过去的事。

在没有智能手机的时代,观众通过短信投票。每当cctv5直播比赛时,都会听到这样的话:“发送短信甲或乙,甲代表主队,乙代表客队,全国所有手机用户达到10669999185。幸运的观众将在每场比赛中获得真正的nba球衣!”

只要那几年有火箭,它的支持率总是在90%以上,只有拥有“科比光环”的湖人才能拉走一点支持率。毫无疑问,火箭队是中国球迷的第一支主场球队。从另一个角度来看,火箭也是享受中国奖金最多的nba球队。

2002年,休斯顿火箭队的老板莱斯利·亚历山大以第一名签下姚明,成为第一支开拓中国市场的nba球队。在接下来的十年里,由于姚明,火箭实现了市值的双重增长。据公开信息,在姚明加入球队之前,火箭的年收入只有8000万美元左右,但到姚明2011年退役时,火箭的年收入飙升至1.6亿美元。

收入的增长主要来自来到中国的中国赞助商。据《金融世界周刊》报道,燕京啤酒、匹克、方正集团、安踏统一、中石油旗下昆仑润滑油、中兴手机、阿奎特、中浦车房网等许多中国品牌都大力赞助火箭。

姚明的加入直接帮助了nba在中国的迅速普及,也使火箭队成为中国最熟悉的nba球队。这是“姚明式”nba球迷经济模式的成功代表。尝到好处的火箭队继续了这一策略。前火箭高管博托洛斯曾说过:“凭借与姚明的合作经验,火箭有了在这个世界上人口最多的国家通过营销赚钱的基础。”

姚明退役后,火箭队开始追赶“中国元素”,这在中国市场上显然很冷。2012年7月17日,中国控球后卫林书豪正式加入火箭队,三年内身价2520万美元。2017年7月7日,周琦与nba火箭队正式签约,成为继姚明之后又一名加入火箭队的中国球员。

在作为“中国本土球队”的十多年努力工作之后,即使没有中国球员,火箭队仍然是中国最著名的nba球队之一。

根据2018年腾讯体育nba年度大数据报告,根据活跃成员人数从高到低,成员活跃的前10支球队是:火箭队、湖人队、勇士队、雷霆队、迅猛龙队、凯尔特人队、马刺队、森林狼队、76人队、热火队。据数据分析,火箭每年可以从中国市场获得10% ~ 20%的净利润。

图片来源:2018腾讯体育nba年度大数据报告

中国有句古话:以前种树的人喜欢凉爽的空气,但他们没想到事情会发展到莫雷。他们没有帮助给树浇水施肥,而是用刀子砍树。

Nba的中国业务

莫雷的“雷霆”不仅影响了火箭,也影响了整个nba。

据腾讯体育报道,2015年,中国的nba球迷数量是美国的两倍多。据《经济观察报》报道,中国已经成为仅次于美国的世界第二大nba市场。仅在2007年,nba中国就通过与中国合作伙伴签约获得了超过4亿元的收入。

这一系列数据表明,中国市场绝对不是一个容易被nba抛弃的“蛋糕”,甚至不是最重要的增量市场。

尽管中国是最受欢迎的体育联盟,但美国的nba远不如棒球和橄榄球联盟受欢迎。正是nba的国际影响力使他们在与棒球、橄榄球和曲棍球职业联盟的比赛中免受压制。

多年来,为了进一步扩大在中国的影响力,nba已经竭尽全力。它不仅将继续主办“星光熠熠”nba中国锦标赛,还将邀请蔡徐坤、火箭少女101等偶像配合宣传,希望将他们的影响力传播到中国核心粉丝之外,最大限度地收获“粉丝经济”的红利。

既然我们想从中国人民那里赚钱,我们就应该尊重他们的民族感情。

莫雷事件后,nba官员和莫雷都试图将“不当言论”与“赚钱”分开,借口是“个人言论与球队和联盟无关”。

虽然是个人账户,但莫雷在社交网络上的账户介绍显然带有“休斯顿火箭队总经理”的标签,所以他客观上代表了一家nba俱乐部的高级经理。

每个国家都有自己的集体记忆和底线。在中国,这一底线是“反分裂”。既然nba联盟在与挑战美国人民底线的前快船打交道时如此果断,为什么这次它对涉及中国人民的底线问题犹豫不决?这不是“双重标准”吗?

在文章的最后,我想引用阿里巴巴集团创始人之一、布鲁克林网所有者蔡崇信的公开信内容。“我希望你们西方人能理解为什么莫雷激起了如此大的公愤。我个人不认识莫雷。我知道他作为总经理很有能力。他说他并不真正了解香港问题。我甚至认为他在道歉。但要弥补他给中国粉丝造成的伤害,还需要很长时间。”

本文来源于蓝鲸金融记者的工作平台。

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